3D电视试验频道由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏广播电视总台、深圳电视台等六家单位牵头开设，各台分栏目制作3D电视节目，由中央电视台统一播映。这是我国首个立体电视节目综合性试验频道，每晚首播4.5小时，每天重播两次，共计播映13.5小时。
频道内容主要还包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目，以及根本性活动的现场转播（如春晚、伦敦奥运会等）。有一点注目的是，不仅是电视节目全部要以3D形式呈现出，还包括电视节目之间的插播广告、宣传片等在合乎广电总局涉及文件的前提下，也必需以3D形式播映。由于内容都还在探寻阶段，目前给广告行业带给的影响还不显著，但似乎不会获得不少注目。
倘若3D电视频道普及出去，那么电视广告也将改头换面，以更佳的视觉效果呈现出给观众。虽然3D电视试验频道的信号目前是免费，但若想观赏到节目，必需符合两个条件：加装高清电视机顶盒和出售具备3D功能的电视机。这也就意味著让3D电视频道普及一起，首先得让3D电视普及到千家万户中。
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